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地板企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)方向明確 該調(diào)整就得調(diào)整

關(guān)鍵字：地板市場(chǎng)     來源：木城網(wǎng)     時(shí)間：2013/11/19

    導(dǎo)語：不管是哪個(gè)行業(yè)品質(zhì)都成為人們競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)利器，因此地板企業(yè)要想在家居行業(yè)中占有一席之地，提高品質(zhì)是關(guān)鍵，要想提高品質(zhì)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力是核心。

    不管是哪個(gè)行業(yè)品質(zhì)都成為人們競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)利器，因此地板企業(yè)要想在家居行業(yè)中占有一席之地，提高品質(zhì)是關(guān)鍵，要想提高品質(zhì)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力是核心。

    隨著地板市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，各大地板企業(yè)紛紛搬來所謂的稱號(hào)“國家免檢產(chǎn)品”、“馳名商標(biāo)”等等，都將其看成是宣傳產(chǎn)品的護(hù)身符，但是就整體而言，多層實(shí)木地板企業(yè)還需加強(qiáng)內(nèi)在實(shí)力。

　　以產(chǎn)品為核心競(jìng)爭(zhēng)

　　目前，各個(gè)地板企業(yè)也相繼進(jìn)入產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段。用一個(gè)形象的比喻，以前那些打扮得花枝招展的實(shí)木地板十大品牌，現(xiàn)在不得不卸下了濃妝，以素顏示人。這就要看誰更天生麗質(zhì)，以吸引消費(fèi)者的注意。

　　這種轉(zhuǎn)變的出現(xiàn)，同時(shí)革新了地板市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)局面。為了打造一個(gè)全國、區(qū)域品牌，不少企業(yè)正在大刀闊斧的實(shí)施新的市場(chǎng)策略，比如選擇在研發(fā)新品、產(chǎn)品創(chuàng)新、重朔企業(yè)形象、專賣店統(tǒng)一、體驗(yàn)館升級(jí)改造等方面發(fā)力。

　　當(dāng)然，市場(chǎng)的殘酷競(jìng)爭(zhēng)不只是針對(duì)地板行業(yè)，而是整個(gè)建材行業(yè)都遇到前所未有的困惑與蕭條。沒有天生麗質(zhì)的企業(yè)該怎么辦?在不提倡“化妝”的時(shí)代，恐怕要花更大的價(jià)錢對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行“整容”了。

　　產(chǎn)品和營銷結(jié)構(gòu)加強(qiáng)調(diào)整

　　首先，企業(yè)要對(duì)自己的產(chǎn)品重新定位，以一個(gè)新的姿態(tài)給老客戶一個(gè)新的感覺和驚喜，讓新客戶對(duì)你的產(chǎn)品有更好的認(rèn)識(shí)和了解。當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為你的產(chǎn)品確實(shí)是有特色的，是環(huán)保的，與其他品牌能一比高下的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，那么，你的“整容”才算成功了。

　　其次，企業(yè)和代理商要有一個(gè)更緊密合作的市場(chǎng)目標(biāo)，推出新的市場(chǎng)營銷方式。不能再用以往企業(yè)在初級(jí)階段、發(fā)展階段使用的傳統(tǒng)營銷方式了。應(yīng)該多和經(jīng)銷商相互交流、溝通，了解經(jīng)銷商的需求和困惑，對(duì)經(jīng)銷商和導(dǎo)購進(jìn)行行業(yè)知識(shí)(包括市場(chǎng)的一些新變化)培訓(xùn)和講解，開導(dǎo)經(jīng)銷商改變傳統(tǒng)的夫妻店經(jīng)營方式，用公司化、團(tuán)隊(duì)化開拓市場(chǎng)。

　　當(dāng)一切都完善后，企業(yè)和代理商就會(huì)像家人一樣和諧，共同在自己產(chǎn)品的范圍內(nèi)，把消費(fèi)者認(rèn)可的知名品牌作為學(xué)習(xí)的榜樣、競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手，互進(jìn)共勉，用高質(zhì)量的產(chǎn)品和全新的服務(wù)，贏得消費(fèi)者的口碑，進(jìn)而成為當(dāng)?shù)氐膹?qiáng)勢(shì)品牌。

    盡管適合多層實(shí)木地板企業(yè)使用的“化妝品”越來越少，但是隨著國家提出的3600萬套保障性住房的建設(shè)目標(biāo)的逐步實(shí)現(xiàn)，也將成為地板產(chǎn)品消費(fèi)的新戰(zhàn)場(chǎng)。地板企業(yè)應(yīng)在這一市場(chǎng)全面爆發(fā)之前，把自己的身材鍛煉得最好，以迎接春天的即將到來。

    在宏觀形勢(shì)依然嚴(yán)峻之時(shí)，地板行業(yè)仍然有很強(qiáng)的市場(chǎng)活躍度。地板企業(yè)可通過各種方式?jīng)_出重圍，獲得新的市場(chǎng)空間。不管如何，調(diào)整產(chǎn)品和營銷結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)綜合實(shí)力都是應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。